找回密码
 立即注册

扫一扫,访问微社区

扫一扫,访问微社区

918博天堂首页资讯 查看内容

数字音乐的“逆袭”者,腾讯音乐打破全球音乐流媒体盈利困境huabian

2018年10月14日23时50分45秒| 发布者: 乐琴| 查看: 19| 评论: 0

数字音乐的“逆袭”者,腾讯音乐打破全球音乐流媒体盈利困境 ...

数字音乐的“逆袭”者,腾讯音乐打破全球音乐流媒体盈利困境huabian 2018-10-04 08:39:44

数字音乐的未来往哪里走?

“一站式”在线音乐娱乐平台

中国音乐产业的发展趋势与海外市场相像。年之后,随着流媒体音乐平台的逐步规范,国内音乐曲库的版权价格逐步上涨。

音乐产业处于重构的过程中,中国的音乐流媒体平台包括腾讯音乐正在不遗余力地向产业链上游进军。目前各大平台均在推行自己的“独立音乐人”计划,如腾讯音乐有“腾讯音乐人计划”、网易云音乐有“石头计划”,虾米音乐有“寻光计划”等。

腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌是中国前四大音乐产品。年第二季,总的月活用户数超过亿,而Spotify的的月活跃用户数量为.亿;腾讯音乐旗下音乐平台用户日均使用时长超分钟,高于分钟的行业均值。

原标题:数字音乐的“逆袭”者,腾讯音乐打破全球音乐流媒体盈利困境

腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌是中国前四大音乐产品。年第二季,总的月活用户数超过亿,而Spotify的的月活跃用户数量为.亿;腾讯音乐旗下音乐平台用户日均使用时长超分钟,高于分钟的行业均值。

(蓝色标记为“在线音乐服务”,黄色标记为“社交娱乐服务及其他”)

但是腾讯音乐的模式显然并不仅靠付费订阅与广告收入。在东方证券看来,腾讯音乐等用户付费率低,除了国内用户对数字音乐付费习惯还未养成、国内版权保护机制不完善等原因,还有一个重要原因是,国内巨头并未选择大力推动付费,而是选择了基于庞大的用户流量进行变现模式拓展。

作者/贾阳

纵观海内外的音乐流媒体模式,单靠“买版权卖会员”的模式难以实现盈利,像腾讯音乐这样走向产业上游、进军多元化的音乐娱乐场景,是音乐产业链在互联网时代重建秩序过程中一个看得见的趋势。

值得注意的是,腾讯音乐在上市前夕还接受了华纳和索尼两家唱片公司约亿美元的入股,腾讯音乐表示,此类交易将有助于深化与主要音乐品牌合作伙伴的战略合作。

纵观海内外的音乐流媒体模式,单靠“买版权卖会员”的模式难以实现盈利,像腾讯音乐这样走向产业上游、进军多元化的音乐娱乐场景,是音乐产业链在互联网时代重建秩序过程中一个看得见的趋势。

腾讯音乐的多元化变现在短期内看,让其实现了可观的盈利;长期来看,几大平台互相协同之下,能够逐渐完善音乐内容的生态圈——直播和在线K歌平台能够向流媒体音乐平台输送优质内容和歌手,创作者和内容的“IP”则能够获得音乐制作、发行、推广、销售到粉丝运营等一系列服务。

但是腾讯音乐的模式显然并不仅靠付费订阅与广告收入。在东方证券看来,腾讯音乐等用户付费率低,除了国内用户对数字音乐付费习惯还未养成、国内版权保护机制不完善等原因,还有一个重要原因是,国内巨头并未选择大力推动付费,而是选择了基于庞大的用户流量进行变现模式拓展。

值得注意的是,月活.亿的在线音乐服务营收占比达%,而月活.亿的社交娱乐服务营收占比%。

音乐产业处于重构的过程中,中国的音乐流媒体平台包括腾讯音乐正在不遗余力地向产业链上游进军。目前各大平台均在推行自己的“独立音乐人”计划,如腾讯音乐有“腾讯音乐人计划”、网易云音乐有“石头计划”,虾米音乐有“寻光计划”等。

流媒体音乐平台,包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐,向用户提供音乐作品的收听和观看服务。音乐直播平台酷狗直播、酷我聚星等,则打造了基于音乐的直播场景。在线K歌平台全民K歌,则是近几年腾讯内部孵化出来的一款黑马产品,入选腾讯名品堂。全民K歌平台还涵盖了直播和短视频功能。

流媒体音乐平台与音乐直播、在线K歌平台互相引流效果显著。例如酷狗直播的用户很多来自于酷狗音乐,主播在酷狗直播唱歌,酷狗音乐听歌的人就能看到直播入口。QQ音乐歌曲的歌词界面就有“话筒”标识,为全民K歌导流;全民K歌的唱K界面则会有“听原唱”按钮,引流向QQ音乐。

音乐产业处于重构的过程中,中国的音乐流媒体平台包括腾讯音乐正在不遗余力地向产业链上游进军。目前各大平台均在推行自己的“独立音乐人”计划,如腾讯音乐有“腾讯音乐人计划”、网易云音乐有“石头计划”,虾米音乐有“寻光计划”等。

腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌是中国前四大音乐产品。年第二季,总的月活用户数超过亿,而Spotify的的月活跃用户数量为.亿;腾讯音乐旗下音乐平台用户日均使用时长超分钟,高于分钟的行业均值。

招股书将腾讯音乐的业务分为在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务,在线音乐服务主要包括QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大平台;而音乐社交娱乐服务则包括在线K歌(全民K歌)和音乐直播(酷狗直播和酷我聚星)。

数字音乐的未来往哪里走?

与国内流媒体采购版权的模式不同,Spotify们不需要预付大额版税支出。但内容成本并不具备规模效应,加上营销费用,流媒体音乐平台反而“赚的(收入)越多,亏的(利润)越多”。以Spotify和Pandora为例,年净利润分别为-. 亿欧元和-. 亿美元,净利率分别为-.%和-.%,亏损幅度持续增长。

而事实上,在年下半年,中国音乐集团和QQ音乐合并后的腾讯音乐就已经实现盈利。腾讯音乐能实现盈利,在于其业务的多元化,其营收通过付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等模式实现。

纵观海内外的音乐流媒体模式,单靠“买版权卖会员”的模式难以实现盈利,像腾讯音乐这样走向产业上游、进军多元化的音乐娱乐场景,是音乐产业链在互联网时代重建秩序过程中一个看得见的趋势。

索尼音乐中国大陆及台湾首席执行官Samel Cho曾经做出判断:年是“中国音乐新时代的元年”。根据iResearch报告显示,年,中国在线音乐泛娱乐市场规模约为亿人民币,预计年达到亿人民币, 年至年的CAGR达.%。

招股书将腾讯音乐的业务分为在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务,在线音乐服务主要包括QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大平台;而音乐社交娱乐服务则包括在线K歌(全民K歌)和音乐直播(酷狗直播和酷我聚星)。

盈利能力强劲

(蓝色标记为“在线音乐服务”,黄色标记为“社交娱乐服务及其他”)

数字音乐的未来往哪里走?

值得注意的是,腾讯音乐在上市前夕还接受了华纳和索尼两家唱片公司约亿美元的入股,腾讯音乐表示,此类交易将有助于深化与主要音乐品牌合作伙伴的战略合作。

流媒体音乐平台,包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐,向用户提供音乐作品的收听和观看服务。音乐直播平台酷狗直播、酷我聚星等,则打造了基于音乐的直播场景。在线K歌平台全民K歌,则是近几年腾讯内部孵化出来的一款黑马产品,入选腾讯名品堂。全民K歌平台还涵盖了直播和短视频功能。


郑重声明:
  本文转载于网络,版权归原作者所有,其内容与观点不代表918博天堂立场。转载文章仅为传播更有价值的信息,如采编人员采编有误或者版权原因,欢迎与我们联系,我们将核实后修改或删除。
  • 舞美人美情更美 2018最美电影《你美丽了我的人生》定档11月2日舞美人美情更美 2018最美电影《你美丽了我的人生》定档11月2日
  • 《武动乾坤》高糖入虐,杨洋张天爱催泪婚礼凄美戳心猫眼电影《武动乾坤》高糖入虐,杨洋张天爱催泪婚礼凄美戳心猫眼电影
  • 胡刚离职、账户冻结,华录百纳魂断“蓝火”?huabian胡刚离职、账户冻结,华录百纳魂断“蓝火”?huabian
  • 侯明昊受邀出席品牌活动  完美诠释时尚运动少年气质sohu侯明昊受邀出席品牌活动 完美诠释时尚运动少年气质sohu
  • 章子怡中秋晒幸福合照,大闺女出镜,路人汪峰娶章子怡赚到了!引力资讯章子怡中秋晒幸福合照,大闺女出镜,路人汪峰娶章子怡赚到了!引力资讯
热门文章
分析快报
关注我们关注我们
关注我们微信和QQ群,了解最新精彩内容


打开微信扫码与918博天堂面对面交流

Powered by 918博天堂   © 2017 www.ec4u.com.cn Inc.   正在备案中……    UED:918博天堂      

返回顶部